近日，新浪微博在2012微博營銷大會上正式宣布推出廣告平臺，升級企業微博產品至2.0版本，并將推出商業開放平臺。
“2012微博營銷大會暨微博營銷訓練營”在廈門舉行，廈門市副市長張燦民出席會議并講話。新浪首席運營官杜紅、新浪網銷售部副總經理孫碩、新浪業務規劃與拓展總經理范亮、新浪銷售策略中心總監艾勇以及微博營銷專家參加了此次大會，與眾多企業代表就微博營銷進行了深入探討。
微博廣告根據社交興趣圖譜投放
據介紹，新浪微博在4月份正式啟動商業化戰略。一方面，微博廣告從4月起正式售賣，目前已有近百家企業購買微博廣告進行營銷推廣。另一方面，新浪還在4月同步升級了企業微博2.0，提供了強大的數據分析工具和開放應用接口（Open API），企業可自行設置應用頁面（Page），實現面向社會化商業（social business）的變革。
新浪銷售策略中心總監艾勇表示，微博廣告實現了從流量購買（traffic buy）到用戶投放（audience buy）的轉變，強調廣告即內容，通過社交興趣圖譜（Social Interest Graph SIG）將品牌內容推薦給可能感興趣的用戶，利用廣告對應的應用頁面（Page）吸引粉絲互動（engagement），激勵用戶分享創造口碑效應（earned media）。企業還可以利用強大的廣告數據中心，對廣告效果進行評估，不斷優化。
與此同時，對于廣告主特別關心的如何評估微博廣告，新浪微博也從六個層面提出了評估體系：廣告覆蓋與到達、廣告創意及相關性（廣告點擊率）、應用頁互動數據（轉發、評論、播放、@等）、口碑效應（即用戶分享帶來的曝光與互動）、粉絲沉淀（即粉絲增長及粉絲質量）。”
社交廣告，互聯網的下一座金礦
據美國市場研究公司eMarketer預測，2012年全球社交網絡廣告收入將保持強勁增長，而全球廣告主今年也將在社交網絡廣告上花費77.2億美元，僅Facebook一家廣告收入就有望達到50億美元。
在中國，最新發布的企業微博白皮書顯示，已有超過13萬家的企業開通新浪微博，其中29%的世界500強企業和41%的中國500強企業均已入駐，進行基于微博平臺的社會化營銷，微博廣告存在著巨大的時長需求。
針對社會化營銷的迅猛發展勢頭，新浪銷售策略中心總監艾勇認為，社交廣告是互聯網的下一座金礦。接下來，微博廣告還將更加移動化、內容化、實時化、自助化，并將在下半年發布自助廣告系統。
業內專家也表示，微博廣告是中國社交廣告的里程碑，微博廣告的正式售賣，不僅意味著新浪的社會化營銷布局和商業化進程邁出重要一步，更意味著互聯網廣告將進入品牌廣告、搜索廣告、社交廣告“三雄”并列的時代。
商業開放平臺即將推出
新浪業務規劃與拓展總經理范亮在會上表示，新浪微博即將推出商業開放平臺，在技術和接口層面為開發者提供支持，共同打造服務企業的應用商店（APP Store），創建利益分享機制。在他看來，在新的微博營銷生態鏈中，內容公司、廣告公司、數據公司、應用公司都將成重要一環，共同為企業微博運營和微博廣告投放提供專業服務。
數據顯示，越來越多的企業正在加大社交媒體預算。面臨社會化營銷浪潮，新浪率先推出國內首個微博廣告產品，有望為企業積累新的成功案例。
新浪推出微博廣告平臺
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