Google近日宣布在中國正式推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺。作為一個開放的廣告交易市場，DoubleClick Ad Exchange可以同時幫助廣告網絡、代理機構以及網絡發布商進行展示廣告空間的實時交易。這意味著廣告主將獲得更好的廣告效果，網絡發布商將獲得更高的效果，并最終為互聯網用戶提供更好的體驗。
DoubleClick Ad Exchange是Google為展示廣告行業買賣雙方提供的一個開放、透明的平臺，通過實時競價去定廣告價格。近兩年來展示廣告的發展迅速，展示廣告空間遍布整個網絡，但發布展示廣告卻是一個復雜的過程。DoubleClick Ad Exchange的出現可讓廣告資源的分配變得更有效、簡單。
在合適的時間投放合適的廣告，使得每一次廣告展示都充分發揮其價值——這是Ad Exchange 建立的基本原則。對于作為買方的廣告網絡和代理機構，Ad Exchange提供了更廣泛的廣告資源，通過公開的實時競價方式，將廣告推送給最合適的受眾，從而實現投資回報率的最大化。在國內，華揚聯眾、安吉斯媒體集團、淘寶、悠易互通等買方已接入到Google的這一平臺當中。在國外，DoubleClick Ad Exchange的客戶遍及26個國家，覆蓋了超過200個國家的消費者。此外，Google ADwords的廣告主可以從原有頁面直接進入Ad Exchange的平臺，并將擁有更多的廣告資源。
對于賣方發布商而言，Ad Exchange可以使他們面向更多的廣告主，使其展示廣告資源得到最有效的利用，從而達到收益的最大化。目前，已有新浪網、搜房網、CNTV、鳳凰網等門戶網站發布商加入了DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺。同時，Google Adsense 的發布商們也將接入Ad Exchange平臺，將使其擁有更廣泛優質的廣告主資源。
DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺采用的“實時競價”技術是真正實現從“媒體購買”到“受眾購買”的核心關鍵。廣告網絡和代理機構可以基于其擁有的數據和技術，以“每一次廣告展示”為基礎進行實時拍賣。同時，Google為發布商和廣告代理機構提供了更全面的廣告控制方式，詳盡的數據報告以及簡單便捷的結算方式。
Google全球副總裁劉允表示：DoubleClick Ad Exchange是Google展示廣告策略中的重要組成部分，它在中國的推出將帶來展示廣告的復興，并使國內展示廣告生態系統中的各方受益。
真的能夠引起展示廣告的風暴嗎，讓我們拭目以待。