文字是信息傳達(dá)的重要載體，是文明時(shí)代的標(biāo)志,是傳播文化信息的工具。
中國(guó)古代標(biāo)識(shí)的文字設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在書(shū)法牌匾上，不同的店鋪請(qǐng)來(lái)一位博學(xué)者，為自己的門(mén)面書(shū)寫(xiě)牌匾，博學(xué)者針對(duì)店鋪特征與風(fēng)格，揮毫潑墨，書(shū)寫(xiě)出極具觀(guān)賞性與識(shí)別性的匾額。這和我們今天請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的標(biāo)識(shí)公司來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)如出一轍。
標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的文字使用起著重要的作用。圖形符號(hào)不能取代文字作用，因?yàn)槲淖挚梢詡鬟_(dá)更為準(zhǔn)確，更為抽象的信息。
標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的文字使用很重要，不可隨意使用，應(yīng)注意：
1、語(yǔ)句盡量簡(jiǎn)短
據(jù)心理學(xué)家分析，普通人一次接受的最多只能接受7個(gè)信息單位，即7個(gè)以上的漢字詞語(yǔ)內(nèi)容不易被接受，要求我們?cè)O(shè)計(jì)師使用時(shí)盡量精簡(jiǎn)，內(nèi)容清晰。
2、內(nèi)容唯一性
單個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)施上的內(nèi)容，不用重復(fù)。標(biāo)識(shí)上出現(xiàn)了兩個(gè)內(nèi)容，向前或是向后，極易給使用者造成誤解。讓使用者只做單選，涇渭分明，合理流暢。
3、保證詞語(yǔ)的統(tǒng)一性
這是設(shè)計(jì)師容易忽略的一個(gè)問(wèn)題，一套標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的方案，所出現(xiàn)的同一地點(diǎn)的文字，應(yīng)統(tǒng)一。如“洗手間”——“衛(wèi)生間”，“營(yíng)銷(xiāo)中心”——“銷(xiāo)售中心”，使用時(shí)應(yīng)保持統(tǒng)一。
4、通俗易懂
設(shè)計(jì)師需考慮所設(shè)計(jì)產(chǎn)品是為公眾服務(wù)的，面向不同層次的人群，選擇文字時(shí)應(yīng)“雅俗共賞”。
標(biāo)識(shí)使用者移動(dòng)的速度越快，可以看到的文字越大，反之亦然。在衡量字體的大小時(shí)可參考以下表格（圖1），不可把文字做的過(guò)大或過(guò)小，影響識(shí)別性與美觀(guān)。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，最好把文字打印出1：1的圖紙放在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地比較，因?yàn)殡娔X中顯示的尺寸通常偏小。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況和實(shí)際需要設(shè)置文字的大小高度，會(huì)更有針對(duì)性，也容易比較。
圖1 閱讀距離與文字尺寸
標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的文字在色彩上也有一定的要求，文字與底色的明度差異至少維持到70%以上（圖2），才能更好的顯示出文字。
圖2 字體顏色與底色
排版方面，字體過(guò)大，行間距過(guò)小都是影響識(shí)別性的因素。
不同的字體各自的識(shí)別性也不同，一般而言多直線(xiàn)，少弧度的字體最為醒目；反之裝飾性強(qiáng)。
選擇不同的字體首先要根據(jù)項(xiàng)目定位，商業(yè)、旅游景區(qū)、地產(chǎn)各自有不同的需求。商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，需要簡(jiǎn)潔的外觀(guān)，高效的運(yùn)行，因此識(shí)別性越強(qiáng)的字體越合適，等線(xiàn)體是較為理想的選擇；旅游景區(qū)項(xiàng)目的要求比較特殊，可用一些裝飾性強(qiáng)的手寫(xiě)體，會(huì)顯得更加自然生態(tài)；地產(chǎn)項(xiàng)目是通常比較負(fù)責(zé)，不同的風(fēng)格導(dǎo)致字體選擇的使用上需格外謹(jǐn)慎，為項(xiàng)目制定一套標(biāo)準(zhǔn)字體必不可少，最起碼也要保證一塊標(biāo)識(shí)上的相同信息內(nèi)容字體一致。選擇字體還要根據(jù)設(shè)計(jì)時(shí)所用的工藝材料，通常來(lái)看絲網(wǎng)印刷對(duì)字體的要求最低，印刷的技術(shù)對(duì)字體幾乎沒(méi)有選擇；而做立體字時(shí)，工藝師喜歡制作直線(xiàn)多的字，因?yàn)榛《壬伲鲞吙虻臅r(shí)易于處理，而對(duì)于弧度多，棱角多的字體，制作時(shí)較為麻煩；還有一些特殊的字體如文鼎霹靂體，這種字體如其名，中間斷開(kāi)了，做成任何凸起效果時(shí)，安裝都不方便；更有一些字體如花瓣體、竹節(jié)體，這類(lèi)非主流字體還是在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中謹(jǐn)慎使用。
標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，文字的選擇與應(yīng)用意義重大，應(yīng)考慮尺寸、內(nèi)容、環(huán)境、空間、制作工藝、使用者心理等諸多因素。結(jié)合設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)與客戶(hù)需求，選擇一套最適合該項(xiàng)目的字體，并成功運(yùn)用，達(dá)到明快、醒目、美觀(guān)、得體、一目了然。
如有條件，設(shè)計(jì)師也可自行設(shè)計(jì)符合該項(xiàng)目要求的字體。