標識系統設計
在標識設計中設計理念可以看作是一個整個項目的核心組織原則。設計理念是設計師解決設計問題的根本邏輯。它將項目的各種元素圍繞著一個本質核心進行統一。若沒有這種理念，一個項目將會分崩離析成一系列不同驅動力下的設計決定，這些驅動力包括功能導向的、風格導向的或是客戶要求或管控標準下的條款。
設計理論教導我們設計不應該由不同的決策產生。設計是一種特殊的思考，需要我們拿出整體解決方案，將不同的設計成分進行有機結合。
設計理念是每個設計決策的中心依據。當需要選擇新的字體、圖標幾何形態或是對產品形式進行設定時，權衡的過程中應比對各個選項與中心設計理念的吻合度。當設計理念清晰深刻時，這些決定相對容易，并且元素之間的形式和概念容易調整，從而保證統一性。而這種統一從另一個角度看又成了這個項目的獨到之處。設計理念讓一個項目擁有了自己的身份和個性。