法國人視鮮艷色彩為高貴，倍受歡迎，法國人視馬為勇敢的象征；法國人忌核桃，厭惡墨綠色，忌用黑桃圖案，商標上忌用菊花。法國視孔雀為惡鳥，忌諱仙鶴、烏龜，不宜用作商標。
英國商標上忌用人物肖像。英國忌用大象、山羊圖案，卻喜好白貓；和法國人一樣，英國也視孔雀為惡鳥，不宜用作商標，而視馬為勇敢的象征。
瑞士人忌諱貓頭鷹。
荷蘭人視橙色為活潑色彩，橙色和藍色代表國家的色彩，荷蘭人還鐘愛郁金香。
丹麥人視紅、白、藍色為吉祥色。
意大利人視紫色為消極色彩，服裝、化妝品以及高級的包裝喜好用淺淡色彩,食品和玩具喜好有鮮明色彩。
對德國出品的商品和包裝，禁用類似納粹和軍團符號做標記。
阿拉伯國家規定進口商品的包裝禁用六角星圖案。因為六角星與以色列國旗上的圖案相似。阿拉伯國家對帶有六角星圖案的東西非常反感和忌諱。
利比亞對進口商品包裝禁止使用豬的圖案和女性人體圖案。
此外，歐洲人中除比利時人視貓為不祥之物外，大都喜歡黑色貓。另外國際上視三角形為警告性標志，所以忌用三角形做出口產品的確商標。